Newsletter #47 Schockierend! Du wirst nicht glauben, was in diesem Artikel steht...

Clickbait, Ragebait & Co.

Wenn ihr aufgrund des Titels auf diesen Artikel geklickt habt, dann herzlichen Glückwunsch! Ihr wisst nun, worum es geht: um Clickbait. Ich wollte euch nicht manipulieren und hoffe, ihr verzeiht mir den Versuch, einen Vorzeigeeffekt zu erzielen.

„Du wirst nicht glauben, was in diesem Artikel steht!“

1. Psychologen enthüllen: Warum dieser miese Trick bei jedem Menschen funktioniert!

2. Sie dachte, sie sei immun gegen Werbung. Dann passierte das Unglaubliche!

3. Machst du diesen schockierenden Fehler auch? So entlarvst du diese Masche sofort!

In diesem Artikel geht es also um Clickbait

• „Wissenschaftler schockiert: Dieser eine Trick verändert dein Gehirn für immer!”

• „Die 15 ultimativen Life-Hacks, die du auf keinen Fall verpassen solltest”

• „So wirst du reich“ oder „Du wirst nicht glauben, was dann passierte…“

Du wirst nicht glauben was dahinter steckt!

Der Begriff setzt sich aus den Wörtern „click“ (für die technische Interaktion mit der Computermaus oder dem Touchscreen) und „bait“ (Köder) zusammen. Seit 1999 gibt es den Begriff, aber das Konzept ist viel älter, denn Boulevardzeitungen nutzen diese Techniken schon seit dem 19. Jahrhundert!

Typisch reisserische Boulevardzeitungen-Headlines, loc.gov

Der Kampf um die Leserschaft der Zeitungen hatte vermutlich sogar Einfluss auf den Spanisch-Amerikanischer Krieg. Es wird vermutet, dass die Journalisten wichtige Informationen ausgelassen oder verfälscht und übertrieben dargestellt haben, um höhere Verkaufszahlen zu erzielen. Dadurch wurden Spannungen und Verschwörungen verstärkt.

5 überraschende Merkmale von Clickbait, die du noch nicht kanntest

1. Aufmerksamkeit um jeden Preis

2. So viele Klicks wie möglich

3. Vage Titel, aber interessant, Informationslücke (Curiosity Gap) entsteht

4. Inhalte oft minderwertig

5. Bewusst provokant

Youtube-Video Ersteller kämpfen um die Aufmerksamkeit und erwähnen triggernde Wörter wie Polizei, Scammer, nutzen stilistische Mittel wie Grossschreibung, oder eine Mischung aus Mitleid und Sensationsgier (Luxusaudi ist etwas Verbotenes und wir wollen wissen, was mit Ulrich passiert ist)

6 schockierende Dinge, die niemand über die Linguistik des Clickbaits weiss

1. Informations-Lücke: „Er hat es wieder getan.“, „Das ist der Grund, warum...“

2. Relevanz: „unglaublich“, „schockierend”

3. Einfacher: Zahlen und Aufzählungen wie „7 Gründe ...“, „10 Dinge über ...“

4. Sozial: „WOW“, „OMG“ oder „LOL“

5. Wir wollen Antwort: „Übernehmen Roboter bald die Weltherrschaft?“, „Wussten Sie schon ...?“

6. Neugier: „enthüllt“, „entdeckt“

⚠️ Auch das Belohnungssystem im Gehirn, spielt eine Rolle: Dopamin wird nicht erst beim Konsum der Information freigesetzt, sondern bereits in der Phase der Erwartung einer Belohnung.

Psychologen kennen endlich das Geheimnis zu Clickbait!

Psychologische Mechanismen, die bei Clickbait eine Rolle spielen können:

1. Der Zeigarnik-Effekt: Unerledigtes bleibt im Gedächtnis

2. FOMO (Fear of Missing Out): „Das müssen Sie wissen, bevor es zu spät ist!“

3. Superstimuli: Extreme Formulierungen, Schockbildern oder emotional aufgeladener Themen, rote Pfeile, Kreise, schockierte Gesichter

4. Ragebait: „Warum diese neue Steuererhöhung uns alle ruinieren wird – und wer wirklich schuld ist!“

5. Social Proof und Herdentrieb: Like-Zahlen, Kommentare

Dieses unglaubliche Ergebnis wirst du nie erraten

Etwa 70 % der Studien kommen zu dem Ergebnis, dass Clickbait funktioniert. Langfristiges Engagement wird allerdings nicht gefördert, da das Versprechen nach dem initialen Klick nicht eingelöst wird, was zu einem Vertrauensverlust führt.

Wenn Marken also übermässig auf Clickbait setzen würden, dann würde dies ihrem Vertrauen eher Schaden, da wir grundsätzlich reisserische Artikel erkennen, aber manchmal klicken wir halt aus purer Neugier trotzdem 🤭.

Wie geht ihr mit Clickbait um? Yay oder Nay?

Bis bald!

Jill

P.s. die Titel sind in diesem Newsletter bewusst clickbaity gewählt und kehren nächstes Mal wieder zur Normalität zurück - versprochen.

→ Im Artikel findest du noch mehr unglaubliche Geheimnisse zu diesem Thema ;)

🧠Diese Fakten wird dein Gehirn lieben🧠

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💡 Value first. Wichtiges aus der Cyberwelt:

1. ChatGPT bringt Ads, Anthropic disst OpenAI deswegen in funny Clips

2. Unternehmen in Schwyz wird Opfer von Voice Cloning

3. Spannende Ransomware Doku von NZZ veröffentlicht

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👂 Listen:

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📕 Check out:

• Clickbait-Beispiele ohne Ende: https://www.upworthy.com/

• Soll man den Curiosity Gap nutzen ja oder nein? https://copyhackers.com/2014/04/curiosity-gap/

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